ยฟQuรฉ elementos mรญnimos debe tener el discurso de los lรญderes de un partido polรญtico a sus militantes? Cuatro son fundamentales: reforzar creencias y valores, crear un sentido de urgencia, llamar a la acciรณn e, idealmente, inspirar a los miembros y simpatizantes del partido para reforzar su lealtad. Los discursos de Enrique Ochoa Reza y del presidente Enrique Peรฑa Nieto en el 88 aniversario del PRI se quedaron muy cortos en esos objetivos.
El รบnico aspecto mรกs o menos efectivo de los discursos fue el de reforzar creencias y valores. El PRI se concibe a sรญ mismo en el discurso como la instituciรณn que salvรณ a Mรฉxico de la dictadura militar en el siglo XX, como el partido que creรณ instituciones pรบblicas que son la base del Estado mexicano moderno (seguridad social, salud, educaciรณn, etcรฉtera.) y como el partido que logrรณ adaptarse a la transiciรณn democrรกtica y ser una opciรณn electoral para un importante porcentaje de la gente. Tanto Ochoa como Peรฑa Nieto hacen un repaso en sus discursos de las bondades que ellos y sus compaรฑeros ven en su partido.
Despuรฉs empiezan los problemas retรณricos. El discurso de Ochoa cae de nivel muy rรกpido y se dirige a las elecciones estatales en puerta. El argumento racional del discurso es muy pobre: vamos a ganar porque antes ya hemos ganado.
Despuรฉs de nuestra victoria en 2012, fuimos el partido polรญtico que mรกs votos recibiรณ en las elecciones para gobernador tanto en 2015 como en 2016.
En 2016, si sumamos todas las elecciones de gobernador, el PRI fue tambiรฉn el partido que mรกs votos recibiรณ en todo Mรฉxico. [โฆ] tambiรฉn en 2016, en Oaxaca y en Sinaloa los ciudadanos volvieron a confiar ampliamente en nosotros [โฆ]
En el 2016, tambiรฉn ganamos Zacatecas, Hidalgo, Tlaxcala, y dos veces Colima.
En 2016, el calendario electoral cerrรณ con dos elecciones extraordinarias: Zacatecas capital, y Omitlรกn de Juรกrez en Hidalgo. En el PRI ganamos las dos.
En este 2017 vamos a competir y ganar en 212 ayuntamientos en Veracruz. En este 2017 vamos a competir y vamos a ganar las elecciones de gobernador en el Estado de Mรฉxico, Coahuila y Nayarit.
Asรญ, Ochoa concluye que el triunfo del PRI es inevitable. Todo un acto de fe para la audiencia, ya que las razones para creer, centrales en un discurso, brillan por su ausencia. A partir de ahรญ, el presidente del PRI pierde el hilo argumentativo y su discurso va perdiendo calidad hasta caer en el halago fรกcil al presidente Peรฑa Nieto y el insulto fรกcil a la oposiciรณn.
Por su parte, el discurso del presidente Peรฑa Nieto tiene cuatro errores importantes:
1.- Recordar a su audiencia el tremendo error del โgasolinazoโ y tratar de justificarlo con el argumento de la supuesta responsabilidad fiscal del gobierno. Esto ni los priรญstas se lo creen.
โY este aรฑo, tambiรฉn hubiรฉramos podido evitar los costos polรญticos del aumento en el precio de la gasolina, costos que otros partidos en el pasado no quisieron asumir. Pero ello, hubiera significado recortar programas sociales o poner en riesgo la estabilidad de toda la economรญa nacional.โ
2.- No explica con argumentos convincentes los riesgos que implica dejar atrรกs las reformas. No pinta con convicciรณn un โinfiernoโ indeseable si se abandonan, o una โtierra prometidaโ a la que valga la pena llegar. Se limita, como siempre, a dar argumentos tรฉcnico-racionales y lo hace con una construcciรณn contrafactual: โhubiรฉramos podido no hacer esto, y entonces hubiera pasado estoโ, lo que puede servir en un artรญculo, pero no en un discurso.
โSรญ, claro que podรญamos haber evitado un conflicto con quienes querรญan mantener estancada la educaciรณn y conservar sus privilegios. Pero ello, habrรญa sido una imperdonable injusticia con nuestros niรฑos.
El Estado tambiรฉn podrรญa haberse mantenido doblegado ante los grandes monopolios econรณmicos, pero eso habrรญa sido otra injusticia con las familias mexicanas, que seguirรญan pagando elevados costos por los servicios que consumen.
Sรญ, podรญamos habernos cruzado de brazos y dejar que nuestro sector energรฉtico entrara en una etapa crรญtica. Pero, en cambio, decidimos transformarlo para asegurar nuestra soberanรญa energรฉtica.โ
3.- La nota periodรญstica del discurso es bastante negativa. La frase que se llevรณ los encabezados fue โel PRI nunca pactarรก para dejarse derrotarโ. ยฟTan grave es la situaciรณn del partido como para tener que aclarar esto en el discurso del presidente? A pesar de las fotos de presidium para presumir โunidadโ, este mensaje comunica exactamente lo contrario: dudas, divisiรณn y โsospechosismosโ internos.
4.- No aprovechar a Trump. Si algรบn tema tiene potencial para levantar el รกnimo de la militancia de un partido como el PRI es el nacionalismo. Sin embargo el presidente lo tocรณ de manera superficial, con lo que perdiรณ otra oportunidad para encender la emociรณn de la audiencia.
โCon este mismo sentido de responsabilidad de Estado, hemos asumido el desafรญo de construir una nueva relaciรณn con el Gobierno de Estados Unidos. Los valores nacionalistas de nuestro partido nos alientan a la defensa de nuestra soberanรญa y de nuestra dignidad como paรญs.
Hemos actuado, sรญ, con diplomacia y al mismo tiempo con firmeza. Hemos ofrecido y exigido respeto. Con diรกlogo, hemos dejado en claro quรฉ buscamos y quรฉ no aceptamos. Y, sobre todo, hemos hecho un compromiso firme y decidido con nuestros connacionales en los Estados Unidos.โ
Al final, ambos discursos tienen un gran ausente: el ciudadano. No se habla de sus aspiraciones o de sus exigencias. No se indica a la militancia las acciones para recuperar la confianza de la sociedad. No se genera un sentido de urgencia para que los priรญstas realmente hagan un esfuerzo para resarcir algo de la credibilidad perdida. Mucho menos se dialoga con los crรญticos del partido, no para convencerlos a ellos, sino para que los militantes tengan herramientas para contestar a sus seรฑalamientos. El mensaje es claro: por mรกs negro que se vea el panorama electoral, por mรกs baja que sea la aprobaciรณn presidencial, por mรกs rechazo que genere la marca, el PRI se basta a sรญ mismo para seguir ganando elecciones porque tiene el poder. Ciudadanos, entiendan: el PRI no los necesita.
Especialista en discurso polรญtico y manejo de crisis.
