Hace un par de semanas se volviรณ viral el video de un discurso que la joven actriz y modelo Emma Watson dio en la ONU. Watson ganรณ fama y reconocimiento por haber interpretado en el cine a Hermione Granger, la inseparable amiga del mago Harry Potter. Todos la vimos evolucionar a lo largo de los aรฑos en esas pelรญculas y nos congratulamos de que creciera con mucho mรกs gracia y estilo que sus otros dos coestelares. Hoy esa talentosa niรฑa se ha convertido en una inteligente mujer. Este aรฑo obtuvo su licenciatura en Literatura Inglesa por la Universidad de Brown y fue nombrada Embajadora de Buena Voluntad de la ONU para temas de gรฉnero. En ese rol acudiรณ al organismo a hablar de la iniciativa โรl por Ellaโ o โHe for Sheโ.
Las redes sociales y los sitios de noticias han estado rebosantes de halagos hacia el discurso. Hice clic con curiosidad para verlo… pero lamentablemente no compartรญ el entusiasmo mediรกtico. No me mal interpreten. Me gustรณ la forma pausada y clara en la que hablรณ. Tiene algunos pincelazos retรณricos bien planteados. Entendรญ perfectamente lo que querรญa decir y estoy de acuerdo con ella, desde luego. Pero no me generรณ ninguna emociรณn ni me hizo sentir poderosamente llamado a contribuir, tal vez porque perdiรณ de vista tres aspectos fundamentales de estructura discursiva:
1) Explicar con claridad y convicciรณn quรฉ hace la organizaciรณn a la que representa, en este caso la iniciativa โHe For Sheโ. Emma pierde valiosos minutos hablando de ella misma y no conecta bien su vivencia con el trabajo de la organizaciรณn. Tampoco presenta un diagnรณstico que llame a la emociรณn: creo que hay datos mรกs poderosos del tema de gรฉnero que el hecho de que pocos hombres fueron a escuchar un discurso feminista de Hillary Clinton hace casi 20 aรฑos.
2) Comunicar cรณmo las acciones de la organizaciรณn estรกn ayudando a resolver los problemas que se describen, en este caso, las actitudes de los hombres hacia el feminismo. Esto es importante para evitar el efecto โgota en el balde de aguaโ que hace que mucha gente dude en apoyar a una ONG, no por no estar convencida de la causa, sino por considerar que su aportaciรณn es insignificante para el tamaรฑo o complejidad del problema.
3) Explicar al pรบblico cรณmo puede sumarse a la iniciativa โHe For Sheโ y quรฉ se requiere de ellos. Si para cualquier orador el llamado a la acciรณn es importante, para un embajador de una organizaciรณn brazo de la ONU se vuelve fundamental. Teniendo enfrente a tantos lรญderes globales, pudo haber hecho un llamado mรกs poderoso al cambio en polรญticas pรบblicas en sus paรญses. O pudo haberse dirigido tambiรฉn a los lรญderes empresariales para que adopten medidas concretas a fin de promover una mayor equidad de gรฉnero en los centros de trabajo. Al no aterrizar el discurso en acciones, se deja ir una buena oportunidad para esta iniciativa de la ONU.
En resumen, el discurso carece de โla magia de la estructuraโ, lo que le hubiera dado mรกs orden, fuerza y sobre todo efectividad. Al visitar el sitio web de โHe For Sheโ vi que la meta es que 200 mil hombres registren su correo electrรณnico para apoyar la iniciativa. Una semana despuรฉs del discurso apenas llevaban 169 mil registros. En contraste, el video en YouTube del discurso de Emma ya tenรญa mรกs de 1 millรณn 159 mil visitas. Creo que esto indica que la portavoz opacรณ a la causa.
A pesar de todo, he decidido darle una oportunidad a Emma (por razones estrictamente filantrรณpicas) y ya me volvรญ uno de los 4 mil hombres mexicanos registrados. ยฟPara quรฉ es el registro? ยฟQuรฉ hace โHe For Sheโ? ยฟA quรฉ me comprometรญ? Quiรฉn sabe. Pero ya me registrรฉ. Si ven a Emma, dรญganle por favor que con mucho gusto yo le escribo su prรณximo discurso.
Especialista en discurso polรญtico y manejo de crisis.
