A estas alturas, ยฟquiรฉn no ha visto el comercial preparado por Nike para el mundial? โWrite the Futureโ, como se le conoce a la pieza en cuestiรณn, fue comisionado por la firma de la palomita y dirigido por Alejandro Gonzรกlez Iรฑรกrritu, con toda la experiencia que te da una vida entera en la publicidad y tres largometrajes de por medio. Con un empuje narrativo trepidante y acompaรฑado por una pista musical digna de un carnaval, โWrite the Futureโ ha sido un รฉxito inmediato. La revista Slate lo calificรณ como el mejor comercial de futbol de todos los tiempos, especulando que su presupuesto es mayor a las primeras dos cintas de Iรฑรกrritu. En Youtube, el clip tiene doce millones de vistas.
En sรณlo tres minutos, Iรฑรกrritu te cuenta una serie de historias, todas partiendo de incรณgnitas similares. Didier Drogba, ese astro de Costa de Marfil que quizรกs se pierda la copa del mundo, corre por la banda, dribla, se enfrenta al portero y, con la elegancia que lo ha caracterizado durante su estancia en el Chelsea, levanta el balรณn, lejos del alcance del guardameta. El choque de la pelota con la red parece ser inevitableโฆ hasta que aparece Fabio Cannavaro. El defensa italiano arremete en un furioso pique y, con una chilena digna de Hugo, despeja el disparo de Drogba. Corte a: Cannavaro convirtiรฉndose en un รญdolo absoluto, merecedor de su propia canciรณn (interpretada por un personaje que parece una versiรณn italiana de Tony Bennett). Despuรฉs, Wayne Rooney intenta un pase largo, pero Ribery lo intercepta. Corte a: la libra esterlina se desploma, Landon Donovan festeja su desgracia y, finalmente, el artillero del Manchester United acaba viviendo en un trailer park. Fustigado por esta premoniciรณn, Rooney se echa a correr detrรกs del cerebro de Francia hasta que lo alcanza y le roba el balรณn de las piernas, consiguiendo que la Reina Isabel lo convierta en caballero y propiciando que su nombre se convierta en el nombre de pila mรกs usado de Gran Bretaรฑa.
La premisa, como la de todos los grandes comerciales, es engaรฑosamente simple. Y es, tambiรฉn, cierta. Mรกs allรก de la innegable calidad en su manufactura, โWrite the Futureโ es prueba fehaciente del poder que tienen los grandes comerciales para tomar una idea que apenas era consciente y convertirla en algo que ahora parece tan claro que nos resulta obvio. Es, tambiรฉn, una manifestaciรณn de nuestros deseos. ยฟQuiรฉn no tiene una pelรญcula como la de Rooney en la cabeza?, ยฟQuiรฉn no se ha sentado, tras una derrota de su equipo, a ponderar el โhubieraโ?
ยฟHabrรก algรบn francรฉs que no se pregunte quรฉ habrรญa sucedido si, en vez de arrojarle ese testarazo al pecho de Materazzi, Zidane se hubiera dado la media vuelta y hubiera continuado jugando? Tomando en cuenta cรณmo habรญa venido de menos a mรกs, ยฟquiรฉn duda que el gran genio del Real Madrid no habrรญa conseguido su segunda copa del mundo, convirtiรฉndose, de facto, en el mejor jugador de toda la historia?
ยฟHabrรก algรบn italiano que no imagine a Roberto Baggio clavando el รบltimo penal en aquella soporรญfera final de 1994?, ยฟquรฉ habrรญa sido de Il Codino, como le apodaban a Baggio?, ยฟhabrรญa entrado a los anales de la historia futbolรญstica en el mismo rubro que Maradona: un diez que llevรณ a su equipo a la gloria mรกxima?
Y sobre ese mismo mundial, ยฟhay algรบn mexicano que, previo a una copa del mundo, no piense en esos cambios que se guardรณ Mejรญa Barรณn?, ยฟhasta dรณnde habrรญa llegado el Tri en Estados Unidos?
Al final de โWrite the Futureโ, Cristiano Ronaldo ve su futuro si anota un tiro libre: se vuelve un personaje de los Simpson, Gael Garcรญa protagoniza su biopic en el cine y, finalmente, una horda de portugueses devela su estatua, tan brillante como el arete de diamantes que lo caracteriza. ยฟParece absurdo? Seamos ahora nosotros los que imaginamos algo similar. Si la selecciรณn mexicana levantara la copa, ยฟquiรฉn no votarรญa por Aguirre para presidente?
-David Andreu
