โPrefiero vender menos pero no someterme a las leyes de la grandes superficies comercialesโ
Pepe Olona es el alma de Arrebato, un proyecto con cuatro patas: librerรญa, editorial, eventos y web (esta รบltima pata le estรก creciendo de nuevo y estarรก lista muy pronto en su nueva versiรณn). La librerรญa, en el madrileรฑo barrio de Malasaรฑa, es librerรญa de viejo por un lado y por otra parte, se nutre iniciativas vanguardistas en poesรญa y en diseรฑo aplicado a la literatura; la editorial sรณlo publica autores con buen directo y que hagan actividades que puedan nutrir a eventos como los festivales; y con la web pretenden quitarle los visos de antigualla que tienen los libros. Pero mejor que nos lo cuente รฉl.
ยฟQuรฉ es Arrebato Libros?
El proyecto Arrebato tiene cuatro partes, cada una con vida propia: librerรญa, editorial, eventos y web (รฉsta รบltima se estรก trabajando).
La librerรญa tiene dos partes, fundamentalmente: libros viejos y libros nuevos. La de libros nuevos es la que le da la esencia a Arrebato. Se dedica a editoriales independientes, revistas objeto, como La mรกs bellaโฆ Tenemos desde postales a libros de escritores independientes de poesรญa, con formatos cuidados, cosas de Sudamรฉrica, como la argentina Clase Turistaโฆ Son ediciones que lo que buscan es que la gente se acerque al libro. Si eres un poeta novel y nadie te conoce, tienes que conseguir que, cuando entran a esta librerรญa, tomen el tuyo entre esta marabunta de libros, lo abran, les guste, el precio les convenza y lo compren. El รฉxito sรณlo consiste en que tu cojas este libro y lo abras. Ya si lo compran es la hostia. Hay un boom en el que mucha gente ha apostado a eso. Estรก Eloรญsa Cartonera, que es de Buenos Aires y los libros los hacen los niรฑos de la calle, los cartoneros. Artistas como Reinaldo Arenas, Cรฉsar Aira, Ricardo Piglia, todos muy reconocidos, ceden obras a la editorial, y el beneficio es para los niรฑos. Los libros los hacen los niรฑos a mano: ellos cogen el cartรณn, lo pintan y lo encuadernanโฆ Luego ha salido otra inspirada en รฉsta, argentinos editados en Espaรฑa, y se llama Paquita la cartonera, un poco jugando con ellos, pero que que ya es mรกs diseรฑo. No es un plagio, es hecho conjuntamente. Tenemos paquetes de papel de fumar en el que cada papel son poemas de usar y tirar, tenemos flip booksโฆ
ยฟY quรฉ es la editorial Arrebato?
Tenemos dos criterios. Uno, no existe colecciรณn editorial: cada libro se hace con el autor, no hay formato preestablecido. El otro criterio es que la editorial trabaja con autores que hagan directo: la poesรญa para nosotros tiene tanta importancia escrita como oral. Pero no que hagan cosas a partir de que nosotros los contratamos, sino desde antes. El libro es una parte del fin, pero no es el fin. Mucha gente viene y me dice: โยกQuiero editar mi libro!โ. ยฟPero quรฉ ganas con esto? Dinero, no. Entonces queremos buscarle mรกs vida a la parte editorial. Por ejemplo, Peru Saizprez (poeta de la editorial) ya actuaba en directo cuando yo lo conocรญ hace siete aรฑos; Ajo (poetisa de la editorial) actuรณ con Mastretta, con Javier Colis, con Javier Corcobado, con Don Simรณn y Telefunken, sola, tiene mil posibilidades. El propio Corcobado es muy conocido por el apartado musical, pero tambiรฉn en el apartado literario tiene sus facetas. Nos llegan manuscritos cada dรญa, pero no me interesa eso, pues no conozco ni cรณmo es la persona con la que estoy hablando. Es otro concepto, no es buscar el editar por editar, es decir te edito, pero si entras dentro de la forma en que yo veo esto. Para otra cosa, hay muchas editoriales a las que puedes ir y te van a editar seguro.
ยฟY por quรฉ librerรญa de viejo, si hacen cosas tan de vanguardia?
Porque nos gusta, tambiรฉn el libro raro, el descatalogadoโฆ Yo era cliente de librerรญas de viejo y no me gustaba pasarme tres horas buscando para encontrar una cosa. Consideraba que habรญa un vacรญo en la selecciรณn, y otro en el orden y la limpieza. Entonces querรญa una librerรญa de viejo en la que todo estuviera ordenado, limpio, y te pudieras pasear y encontrar las cosas. Por ejemplo, estudio de autor: que estรฉ todo organizado por el autor sobre el que se estรก hablandoโฆ Pero tambiรฉn tenemos un apartado infantil, que tambiรฉn es nuevo. Lo dedicamos a libros pop up, desplegables, cosas de ese tipo. Siempre nos ha gustado mucho. Aparte de libros, desde el tercer aรฑo en el festival de poesรญa se hacen cosas para niรฑos. Yo tengo dos niรฑos y cuando vienen aquรญ se lo pasan en grande: agarran los libros y los abren, y les mola La Zapatilla (una de las revistas-objeto). Entonces, quรฉ mejor que iniciarlos desde el principio en una forma divertida de la literatura, no en una forma casposa, sino mostrรกndoles que los libros son agradables. No somos una librerรญa infantil: tenemos cuatro cosas, hay librerรญas infantiles en Madrid maravillosas y no voy a competir con ellas. Pero los niรฑos estรกn presentes en Arrebato. Y la librerรญa se complementa con los eventos, la presentaciรณn de libros, mover artistas… nos interesa mucho hacer cosas, que no sea una librerรญa estรกtica. Por ejemplo, movemos las estanterรญas para que quede un espacio en el que puede haber de todo: mรบsicos, proyecciรณn de pelรญculas, etc.
ยฟComo consigues los libros usados para vender?
Hay de todo, gente que viene aquรญ buscรกndose la vida, gente que consigue cosas y te va trayendo libros, hay particularesโฆ Cela decรญa que las librerรญas de viejo estรกn llenas de vidas sin escrรบpulos, gente que cuando se le mueren los abuelos nos llaman porque necesitan espacioโฆ Yo comprรฉ libros a una librerรญa que quebrรณ, comprรฉ en otras librerรญas cuando empecรฉ, y luego a particulares. Seleccionamos mucho para que todo sea dentro de nuestro criterio.
ยฟPor quรฉ no has decidido ser un librero convencional?
Se trata de la forma de entender la literatura y la forma de creaciรณn. Arrebato no es una librerรญa sola, es un proyecto: tenemos un festival poรฉtico, con el que llevamos ya cinco aรฑos (casi en paralelo a cuando empezamos la librerรญa), tenemos eventos de todo tipo.
ยฟCuรกntas personas forman Arrebato?
Yo coordino, pero cada faceta tiene un equipo. Editorial tiene una persona que se encarga de la maquetaciรณn, la selecciรณn de papeles, y tal. Hay un equipo que se encarga de la comunicaciรณn de la editorial y comunicaciรณn de los eventos. En el apartado grรกfico, Milicia grรกfica se encarga de los logos, las imรกgenesโฆ Es gente que se entremezcla con nosotros. Con el festival poรฉtico, imagรญnate, estamos en la sexta ediciรณn, con la AECID (Agencia Espaรฑola de Cooperaciรณn Internacional y Desarrollo) y Casa de Amรฉrica, pues estรกn ellos y hasta esta gente que se encarga de la producciรณn, de la comunicaciรณn, etc. Trabajamos mucho conjuntamente con la editorial Delirio, y Fabio de la Flor, que lleva esa editorial, se va a incorporar a Arrebato a coordinar parte de los contenidos. Con la crisis ha quedado claro: el sistema habitual de la empresa y el contratado es anacrรณnico, muchas veces se tiende por el freelance y por el โyo te necesito, pero te necesito para esto, no te necesito todo el aรฑo contratadoโ. Entonces es asรญ, buscar redes, interrelaciรณn, y contratar servicios puntuales.
ยฟCรณmo financian todas estas cosas?
Cada una de manera diferente. Al principio todo lo financiamos nosotros, sin ninguna ayuda. La librerรญa tiene que vender libros: es un negocio. Ha estado funcionando bien y se retroalimenta. La editorial se sigue financiando con nuestro dinero, no estรก sujeta a ninguna ayuda. A Ajo le hemos vendido cuatro mil libros en un aรฑo y medio, lo cual te permite editar mรกs, Peru ha agotado la ediciรณn tambiรฉn en dos aรฑos y Corcobado y Gonzalo Escarpa salieron hace un aรฑo, y estรก funcionando… estamos en camino. Ajo es inhumano lo que vende, ha sido un รฉxito a nivel editorial. Con ella no estamos en las listas del libro mรกs vendido porque no vendemos en la Casa del Libro ni en la Fnac, los distribuimos nosotros, con lo cual vamos a puntos independientes de toda Espaรฑa. Estamos en 60 puntos, pero tampoco queremos llegar a sitios como la Fnac, que te propone exponer el libro si se lleva un 45%. Si te vas a llevar ese porcentaje no quiero ni que lo vendas. No es que yo no quiera, sรฉ que si estoy voy a vender a saco, pero no quiero someterme a tus leyes. Con los eventos, los tres primeros aรฑos del festival se hicieron con financiaciรณn propia, y perdimos dinero casi en todos, y en el cuarto y el quinto ya tuvimos ayuda de instituciones.
ยฟDรณnde hacen sus festivales poรฉticos?
Los cuatro primeros se hicieron en Madrid, no por voluntad sino por obligaciรณn. Pero desde el quinto, desde que se hace con la AECID, se hace en dos paรญses: un mes en un centro cultural de Espaรฑa en Latinoamรฉrica (el aรฑo pasado estuvimos en la Republica Dominicana, en Santo Domingo) donde exportamos a poetas espaรฑoles con colaboraciรณn de poetas locales; y al mes siguiente a Casa de Amรฉrica trajimos latinoamericanos, con alguno de Espaรฑa tambiรฉn. Este aรฑo vamos a a otro paรญs, pero todavรญa no nos han dicho a cuรกl. Las presentaciones en la librerรญa no necesitan financiaciรณn; para otros proyectos nos contratan, pagan los cachรฉs, la producciรณnโฆ Otras veces recontratan el proyecto, como en los casos de La Noche en Blanco, La Noche de los Librosโฆ
ยฟNo te has planteado editarte como poeta?
Yo era poeta y lo dejรฉ, no por voluntad propia sino porque tras escribir un libro, cuando tuve mi primer hijo (eran los nueve meses del embarazo con los tres personajes: el padre, la madre y el hijo, hablando), mi vida dio un giro. Eso supuso un cambio a nivel mental fuerte, pero tambiรฉn de trabajo. Tenรญa un trabajo aquรญ en Madrid, estuve dos aรฑos trabajando de psicรณlogo, pero no me veรญa. Tuvimos una oportunidad de invertir un dinero en esto y nos la jugamosโฆ Nunca habรญa trabajado en un proyecto mรญo de inversiรณn y de ganarme la vida con eso. Y ya cuando escribรญa me parecรญa una mierda, asรญ que lo dejรฉ porque ya no me sentรญ capaz. Asรญ nace Arrebato librerรญa, pero el proyecto Arrebato nace en Barcelona cinco aรฑos antes, cuando yo escribรญa el fanzine. Llevรกbamos unos aรฑos tres aรฑos, mensualmente, y se publicaba de todo, en fotocopia blanco y negro, y ahรญ escribรญa.
O sea que dejaste de escribir, pero no dejaste la poesรญa โฆ
No me considero un artista, simplemente hago una gestiรณn y me alegro mucho de poder vivir de una cosa con la que me lo paso bien, no tener que levantarme y decir โMe cago en la puta, tengo que ir a currarโ.
ยฟY cรณmo es el proyecto de la web?
Va a romper con todos los moldes de cualquier librerรญa, porque va a estar ambientada en la actualidad. Se va a jugar con Twitter, Facebook, con todo, para que la gente participe, colabore, pueda publicar sus textos, puedan hablar de los textos que se estรกn publicando… muy interactiva. La idea es que no sea una web al uso, sino que ofrezca un servicio. Se van a poder descargar e-books: trabajamos la librerรญa de viejo pero tambiรฉn trabajamos e-books. La web va a ser la cuarta parte del proyecto.
โ Feliciano Tisera
Foto: Milagros Checarelli
Periodista todoterreno, ha escrito de polรญtica, economรญa, deportes y mรกs. Ademรกs de Letras Libres, publicรณ en Clarรญn, ABC, 20 Minutos, y Reuters, entre otros.
