โEl gran reto de las editoriales es trasladar a internet el valor cultural que para los no nativos digitales tiene el libro fรญsicoโ
Joana Costa Knufinke, tras presentar una tesina en la Universidad de Barcelona sobre la adaptaciรณn que han hecho las editoriales espaรฑolas al libro electrรณnico, se ha trasladado temporalmente a Berlรญn, donde trabaja en su tesis doctoral sobre ediciรณn digital. En la primera parte de esta entrevista nos habla sobre los retos que la llegada del mundo digital suponen para las editoriales, y de las ventajas y desventajas de los libros electrรณnicos respecto a los de papel.
ยฟCuรกl es el principal reto que tienen las editoriales frente a la digitalizaciรณn?
El reto mรกs difรญcil al que se tienen que enfrentar es el traslado a internet del valor cultural que tiene el libro fรญsico. Los no nativos digitales, los que hemos nacido antes de 1990, consideramos el producto libro como el repositorio universal de la cultura y de la sabidurรญa; pero los nativos digitales, los nacidos despuรฉs de 1990, no tienen esa consideraciรณn y en la web pueden confundir fรกcilmente un libro electrรณnico con cualquier otro contenido. Por eso, el gran reto de las editoriales es trasladar a la red este gran valor que el libro fรญsico tiene para los no nativos digitales.
ยฟCรณmo se va hacer?
Creo que una de las maneras es apostar por contenidos de muchรญsima calidad y crear filtros en la red, como son los sellos editoriales en el papel, que sirvan al consumidor para llegar a estos libros y, en definitiva, tambiรฉn para fomentar la lectura de contenidos de calidad.
ยฟCuรกles son los principales cambios que llegarรกn con la consolidaciรณn del libro digital?
Toda la cadena de valor tradicional del libro se ve afectada por la digitalizaciรณn y esto generarรก muchos cambios. Por ejemplo, es muy probable que muchas editoriales aprovechen este momento para poner a la venta contenidos de su backlist: de esta manera, ya no existirรกn los libros โagotadosโ y el lector tendrรก siempre disponibles en la red todos los libros que se hayan publicado alguna vez. Ademรกs, las editoriales tendrรกn la posibilidad de actualizar constantemente los contenidos de los libros que lo requieran, otra gran ventaja de la digitalizaciรณn.
ยฟCrees que el libro electrรณnico terminarรก por desplazar al libro en papel?
Comparto el punto de vista que estรก mรกs extendido: para ciertos gรฉneros o tipos de libros, como el cientรญfico-tรฉcnico, y para libros que no podamos ya encontrar en librerรญas porque estรกn descatalogados, el eBook lo tiene todo ganado. Pero en lecturas enfocadas al ocio, como lecturas vacacionales de libros de ficciรณn o de no-ficciรณn, generalistas, va a predominar el papel por comodidad. Dependiendo del gรฉnero y el tipo de libro, vamos a ir hacia unos formatos u otros, pero van a convivir.
Una de las contras que se le suelen marcar a los libros es el gasto de papel y el daรฑo ecolรณgico que รฉste provoca, pero tambiรฉn los eReaders provocan daรฑo ecolรณgico por sus materiales de fabricaciรณn, sus baterรญas, etc. ยฟCรณmo ves esta cuestiรณn?
Si sรณlo tenemos en cuenta el impacto ecolรณgico, creo que las baterรญas y todos los disolventes y metales aplicados durante el proceso de producciรณn del material informรกtico son mucho peores para el medioambiente que la producciรณn de libros en papel. Pero hay otras ventajas y otros inconvenientes en cuanto a los eReaders.
ยฟCuรกles serรญan las ventajas?
Por ejemplo, pueden ayudar a personas con discapacidad visual. Otra ventaja es que el lector puede tener una biblioteca a su gusto en un espacio muy pequeรฑo y de acceso inmediato. Ademรกs, si no tenemos en cuenta la inversiรณn inicial en el eReader, en general los libros electrรณnicos son mรกs baratos que los libros en papel. Por otra parte, en el futuro tendremos muchรญsima oferta de libros electrรณnicos: si bien aรบn es limitada, la oferta de libros de dominio pรบblico es altรญsima a travรฉs de iniciativas como el Proyecto Gutenberg. Ademรกs, el libro electrรณnico no se somete al desgaste del libro impreso. Tambiรฉn hay toda una serie de ventajas para el lector, como el uso rรกpido de diccionarios: por ejemplo, si estรกs leyendo un libro en inglรฉs puedes saltar directamente a una definiciรณn en castellanoโฆ
ยฟY los inconvenientes?
Como comentamos, la alta inversiรณn inicial, que hace que quizรกs sรณlo sea rentable para amantes de la lectura o investigadores que deban consultar constantemente bibliografรญa extranjera y no tengan la posibilidad de viajar a estos paรญses para comprarla o les salga demasiado caro el envรญo. Otros inconvenientes son que dependen de una fuente de energรญa, que por ahora son sรณlo en blanco y negro, y que la oferta en contenidos es aรบn bastante limitada. No debemos olvidar el peligro de la piraterรญa, que para el sector editorial es un gran reto: intentar que los lectores no pirateen los contenidos, porque sino el sector editorial perderรก su modelo de negocio, y no podrรก seguir editando.
ยฟNo crees que se fomentarรญa mรกs la lectura de libros digitales si los lectores fuesen mรกs baratos? ยกporque son carรญsimos!
No olvidemos que al libro electrรณnico lo podemos leer en el ordenador o en un iPad, por ejemplo, que tambiรฉn son productos caros, pero que mucha gente los tiene. Y respecto a los lectores, no creo que la lectura se fomentara mรกs si fueran mรกs baratos. Creo que la gente quizรกs sรญ adquirirรญa mรกs libros, pero no creo que esto sea un factor determinante para leer mรกs: los libros estรกn en las bibliotecas, todo el mundo tiene acceso a ellos y la realidad es que en Espaรฑa se lee relativamente poco. No creo que sea una cuestiรณn de vender mรกs lectores, sino de fomentar hรกbitos de lectura.
ยฟNo crees que enseรฑar a no piratear es un caso perdido? ยฟQue la gente va a piratear si puede, por lo cual habrรญa que apelar a medios tรฉcnicos para limitarlo?
No, no lo creo. Hay paรญses que tienen otra manera de ver esta cuestiรณn. Por ejemplo, en Alemania estรก mal visto a nivel social. En cambio, en Espaรฑa parece que pirateas y no pasa nada. La piraterรญa se puede trabajar desde varios รกngulos, el primero es el que parece que se estรก imponiendo en Espaรฑa, que es que para todos los libros tengan DRM (siglas en inglรฉs de Digital Rights Management, gestiรณn de derechos digitales: son tecnologรญas para limitar el uso de medios o dispositivos digitales), vamos a limitar al lector y que no pueda ceder a terceros los libros que compra, o que si lo hace, sea de modo restrictivo. En Alemania, en cambio, la federaciรณn de editores y libreros decidiรณ que aconsejarรก a todos los editores que los libros se vendan sin DRM, porque creen que el DRM es una agresiรณn al comprador: es como si le dijeras โTรบ vas a robar, por lo tanto, te lo prohรญbo de entradaโ. Esto implica otro tipo de conciencia social. La tercera vรญa que tienen los editores, que es quizรกs la que se va a imponer, es la de crear contenidos no pirateables, con los denominados โlibros enriquecidosโ: libros que tengan algunos accesorios que hagan que el lector prefiera comprarse el libro en lugar de piratear sรณlo la letra. Por ejemplo, un CD, una bonita ilustraciรณn en la portada, o unos cรณdigos para entrar a una pรกgina web. Esto puede potenciar el consumo legal de libros.
Es lo que estรกn haciendo las discogrรกficasโฆ
Sรญ, aunque la empresa discogrรกfica tiene la ventaja de que los cantantes pueden hacer giras que les pueden generar beneficios econรณmicos. En el caso de los autores, pueden dar conferencias o lecturas; pero evidentemente, es distinto, pues esto no genera beneficios directos para la editorial.
โ Feliciano Tisera
Periodista todoterreno, ha escrito de polรญtica, economรญa, deportes y mรกs. Ademรกs de Letras Libres, publicรณ en Clarรญn, ABC, 20 Minutos, y Reuters, entre otros.
