Los primeros anuncios del primer informe de gobierno de AMLO tienen tres aciertos y tres errores. Empecemos con los aciertos:
- Son austeros. A diferencia de los spots de Enrique Peรฑa Nieto, que mostraban una producciรณn mucho mรกs elaborada โlo que significaba que eran mรกs costososโ, estos spots son austeros, en congruencia con el mensaje presidencial.
- El presidente se ve presidencial. Lรณpez Obrador usa el Palacio Nacional como fondo y habla a la naciรณn vestido formalmente, de traje y corbata. Hay un spot en el que la corbata a cuadros se antoja demasiado casual, pero fuera de eso, la imagen comunica claramente: รฉl es el presidente. Esto se refuerza visualmente con el spot de la junta del gabinete de seguridad, aunque la extraรฑa idea de dejar a un solo secretario de Estado de pie desequilibra la imagen y le roba foco al presidente.
- El spot de agradecimiento. Este mensaje es el que tiene la retรณrica mรกs presidencial y tal vez el รบnico que apela a la esperanza. โSeparar al poder econรณmico del poder polรญticoโ, es decir, terminar con el gobierno como plataforma de negocios para unos cuantos. โQue el gobierno represente a todos, atienda a todos y respete a todosโ, una tesis democrรกtica incontestable e indispensable para Mรฉxico. Y โpor el bien de todos, primero los pobresโ, sello de un gobierno de izquierda. Como discurso, es muy persuasivo y efectivo. Los ciudadanos tenemos que exigirle al presidente que sus actos estรฉn realmente a la altura de estas palabras, sobre todo en lo que hace al โatender y respetar a todosโ.
En cuanto a las debilidades de los spots.
- Austeridad: apelar al enojo con el pasado para evitar el enojo con el presente. Como si siguiera en campaรฑa, en un spot le recuerda a la audiencia los excesos y abusos de la alta burocracia antes de su llegada a la presidencia. Habla de que โya no hay sueldos de 700 mil pesos mensualesโ y de la cancelaciรณn de seguros mรฉdicos privados que, segรบn รฉl, los altos funcionarios usaban para โhacerse hasta cirugรญa plรกsticaโ. La hipรฉrbole se lleva al lรญmite cuando el presidente se jala la piel de la cara para decir que los funcionarios โse estiraban a costillas del erarioโ. ยฟEs un mensaje que rinde cuentas del estado que guarda el gobierno en lo que mรกs nos interesa? ยฟO es una forma de propaganda polรญtica para recordarnos que โantes estรกbamos peorโ?
- Seguridad, o cรณmo ser evaluado por intenciones, y no por resultados. Un candidato se evalรบa por intenciones y un presidente se mide por resultados, pero gracias al hรกbil uso del discurso demagรณgico, AMLO ha logrado que sus seguidores lo evalรบen por sus intenciones. En seguridad ha habido un incremento notable en todos los indicadores negativos de crimen y violencia. Sin embargo, el presidente nos dice en un spot que รฉl prometiรณ que tendrรญa una junta a diario a las 6 de la maรฑana con su gabinete de seguridad, y cumpliรณ. No importa si las cosas estรกn peor: la junta existe, tiene lugar a las 6 am en punto (hay un reloj para demostrarlo) y, apelando a la fe y no a la razรณn, eso debe ser motivo suficiente para darnos tranquilidad. En Coatzacoalcos, tristemente, las cosas se ven de otro modo.
- Economรญa, o el uso del contraste para evitar hablar de lo que va mal. Antes, el dolor de cabeza de los presidentes era que, a pesar de que el PIB, las reservas internacionales y la inversiรณn extranjera crecรญan, la gente โno percibรญaโ eso en sus bolsillos. Hoy, estรก pasando otra cosa: los indicadores macro comienzan a descomponerse, pero el presidente puede presumir que hizo algo que se siente en el bolsillo: aumentรณ el salario mรญnimo como no se habรญa hecho en aรฑos. Muy bien. Tambiรฉn aumentaron los apoyos a la gente pobre, al menos en el papel. ยฟAlgรบn otro logro que presumir? No, y por eso el presidente enlista algunas desgracias que no ha querido provocar: no aumentรณ impuestos, ni el precio de los energรฉticos ni la deuda pรบblica. El contraste es engaรฑoso, pero efectivo. ยฟBasta eso para decir que ahora sรญ hay bienestar? Para el presidente sรญ. Habrรก que ver quรฉ dice la gente.
En estos meses, el presidente ha seguido tres estrategias discursivas: divisiรณn, desahogo y distracciรณn. Estos spots usan las dos รบltimas. Sus seguidores dirรกn que los anuncios estรกn muy bien. Sus crรญticos dirรกn que ocultan la realidad. Sรณlo el tiempo dirรก si lo que es bueno para la popularidad de AMLO es bueno para Mรฉxico.
Especialista en discurso polรญtico y manejo de crisis.
